HP52 數位行銷的變與不變

HP52 – HPX 網站企劃輕鬆聚第 52 次活動

活動主題

從 HotWired.com 的第一個商用廣告 banner 開始，數位行銷歷經了將近 20 年的演化，有所變有所不變。變的是行銷的手法，從 desktop web 到 mobile，從 online 到 offline，推陳出新的行銷方式，你跟上了嗎？不變的是一個品牌或是組織的官網，仍然是數位行銷的最重要根據地。這次我們邀請到兩位業界高手 Daphnie 與 Nowill，分別來談談這網路行銷的變與不變。

1) 數位行銷的轉變 – 從廣告大獎創意案例一探究竟 / 向君璧 Daphnie Shiang（活動時間：60分鐘）

全球的數位行銷浪潮，已經開始撲向更寬廣的世界，也許你還沒有察覺？
2013 年法國坎城創意節，一場 “變” 的風潮讓「說品牌故事的方法，數位廣告及社群網絡」發生了重大轉變！
想知道 Wikipedia 創辦人 Jimmy 和時尚教母 Vivienne Westwood 是怎麼看待數位及創意嗎？
數位行銷不只是網路，數位科技也不只是 App，而是基於科技，加上創意，來滿足各種人們生活需求的實現。
對於數位行銷的作法，還停留在的網路媒體，廣告活動，或者 Facebook 經營，那麼你就落伍了。
在 HP52 我將分享對於，改變後的數位行銷趨勢，帶給我們哪些蛻變的機會。

2) 第一次執行外文網站專案就上手？ / 張芳瑩 Nowill Chang （活動時間：30分鐘）

述說一個突然失業的社群經理如何走回她作熱愛的網站專案，並接手製作朱宗慶打擊音樂教學系統國際官方網站所發生的辛酸血淚史。

從接下燙手山芋的專案，到專程飛往國際總部溝通，你可能可以學到：
A. 英文不好也有辦法可以接國外專案
B. 事前事後的溝通真的很重要
C. 比瞭解客戶現階段的需求更重要的事情

額外可以知道有：
A. 國外的生活文化
B. 回國後的後遺症
C. 每次出國都會被搜身翻行李、做爆裂物檢測的人長什麼樣子

以上內容及順序，在活動之前仍可能更新或調整。

講者介紹

1) 向君璧 Daphnie Shiang

Daphnie 自 1997 踏入網路廣告界至今已有 16 年資歷，操作及督導完成之作品已累計超過 1000 件作品，其中獲得國內金手指獎，中國金投賞及國際亞太廣告獎項超過 100 件以上得獎記錄。

現職負責穿透力創意行銷營運、發展數位行銷新模式及大型客戶開發，品牌經營、年度數位行銷規劃、整合性行銷規劃、口碑行銷與數位公關操作、品牌網站規劃及跨媒體整合溝通等客戶關係經營。

服務客戶有台灣華歌爾、雀巢食品、台灣百事食品、資生堂及法倈麗、家樂氏、金百利(溫柔宣言、純白體驗、舒潔) 、味丹食品、美商 3M、信義房屋、富邦證券美商萊雅、中華汽車、味全食品、安麗、泰山企業、嬌生、黛安芬、保德信集團、復華投信、富達證券、聯博投信、香港旅遊發展局、大陸昌輝旅文…等台灣大型企業，及跨國企業並跨越多個不同的產業。

服務客戶跨及中港台消費性、金融與旅遊產業，並有多次跨國合作經驗，為業界在原創性網路廣告及數位行銷經驗中最具完整經驗及創新者。

經歷：

– 穿透力創意行銷創辦人暨總經理

– DMA 台北市數位行銷協會第 1、2 、3 屆理事、第 4 屆監事及第 5 屆現任監事
– i@T 台灣數位互動協會會員
– PRA 公關人協會會員
– 2009 中國one show青年創意營帶團教練
– 2010 時報華文廣告獎初選評審及籌備委員
– 2011 時報華文廣告獎初選評審及籌備委員
– 2012 時報華文廣告獎初選評審及籌備委員
– 2010 金手指評審
– 2011 金手指評審
– 2012 金手指評審
– 2010、2011 及 2013 參訪法國坎城廣告節活動
– 2011 spike asia 廣告節青年創意營評審
– 2013 大陸昌輝旅文數字營銷首席顧問代表

歡迎到穿透力官網欣賞最新作品 http://www.ptt.com.tw
想知道更多數位行銷觀點與分析，請上穿透力Facebook粉絲團： Penetration Internet Agency

2) 張芳瑩 (德德) Nowill

現職：無業游民或自由工作者
專長：網站專案企劃、網站視覺設計、前端設計、經驗設計、PHP 後端程式設計

建立了 Nowill Design 網站，並偶而替部落格 “草監網路” 除除草、寫寫作，對於網站充滿了無限的熱情，是少數橫跨企劃、專案、設計、UI / UE、PHP 程式設計師等等，對網站事務都略懂綠懂的普通人類，最近在 JSDC 與 PHPconf 出沒後就一直處於閉關狀態，做自己對網站的小小實驗。

歡迎有網站建置、社群經營、網路行銷、網路系統設計需求的朋友們，隨時與我接洽！
Blog : http://nowills.blogspot.com/

HPX52 活動日期&地點

活動日期/時間

10/24 星期四晚上 7:15-9:30，台北
7:00 pm 報到，新朋友交流15分鐘 (多帶些名片來交換喔!)
7:15 pm 活動準時開始

地點

台北市復興南路一段390號15樓（一樓為台灣企銀）地圖/交通資訊

活動主辦單位

協辦單位
數位教育研究所

費用
– 新朋友 400元 (參加後可獲得HPX徽章一枚)
– 持有HPX徽章的老朋友 300元
– 學生(持學生證) 200元

》前往HP52報名網頁

歡迎訂閱電子報：https://hpx.tw/about/enewsletter

近期課程

● SEO專案規劃與實作工作坊 / 連啟佑 (11月2日、11月23日) 第七梯

本課程是國內第一個將SEO 納入企業整體行銷組合，並輔以專案管理觀點，深入探討SEO的課程。
在這個課程中，我們不會強調進階的技術操作，但是請放心，我們絕對會跟您分享「夠用的」SEO知識。
本課程的主要學習目標是：
● 如何完整的導入一個SEO專案，讓您可以將SEO納入行銷組合
● 建立SEO績效評估準則，成為您組織/企業裡重要的競爭力
》課程內容

● 網站企劃的資安基本功 / 翁浩正 (11月/3日)

這門課程是用來協助非技術人員了解營運網站，以及在規劃階段需要知道的資安知識。
並不是透過這門課程來訓練學員變成資安專家。
當你能夠掌握資安的基本知識後，可以在網站的營運及規劃上顧及資安問題，並且知道如何跟開發人員或網管人員溝通。也比較知道採用哪些方式跟管道，來檢驗自己網站的資訊安全保護狀況。》課程內容

● 從需求洞察到新產品提案 – 產品企劃力系列 /Mr.PM (11月9日、11月16日)

Mr. PM說：
「十年前，我第一次擔任產品企劃時，覺得很迷惘。迷惘業務追著要加的功能，RD卻想拔除；迷惘老闆要的新產品企劃，該怎麼尋找靈感……。十年後，我發現擔任產品企劃所需要的技能，其實這十年來都沒變過，所以我開始以Mr.PM的筆名寫起部落格，希望能給現在仍在迷惘的朋友一些幫助……」
這次課程的由來，就是和當初寫部落格一樣的初衷一樣，並透過面對面的交流，讓這樣的幫助更互動、更深入。》課程內容

● 當人遇見資訊-資訊架構學及資訊行為 / 陳書儀 Max Chen (11月10日)

「資訊架構學」這門課希望帶領大家進入資訊與人的互動中，瞭解使用者如何尋找資訊，及資訊該如何架構，以幫助使用者更容易達成目標。如果你懂得資訊架構，學會掌握抽象的資訊行為及資訊組織，就不會只侷限在網站企劃的應用而已。因為同樣的知識跟專業，可以應用到其他的資訊系統，廣義來說可以包括應用程式、軟體介面、行動應用頁面、電子書或其他的互動內容呈現。
》課程內容